CBNData发布《2017线上头发洗护用品相关消费系列研究》
更新:2020-05-30 编辑:斗地主游戏 来源:欢乐斗地主 热度:1226℃

中新网11月8日电 近日,第一财经商业数据中心发布了《2020年7月至2020年6月线上各年龄段消费人群的洗护用品偏好特征以及购买行为,还原国民头发洗护用品的消费现状。

CBNData《研究》发现,线上消费者还是偏向单独购买洗发水,除11月电商促销季外的每月销售额均达到线上头发洗护用品每月销售额的一半左右。而洗护套装作为消费者的第二顺位选择,在11月电商促销季呈现了300%的增长率,需求量惊人,相比之下护发素的线上销售额额则略逊一筹,全年销售情况较为稳定。

从消费人群来看,23-28岁女性是线上头发洗护用品的主要消费人群。在洗发水方面,线上销售额贡献最大的地区以沿海省份居多,其中广东省以16.5%的占比优势遥遥领先,同时相较于其余城市的消费人群,广东消费者的偏好度也相当明显。此外,401-750ML规格的洗发水线上销售额占比近7成。从功能上看,防脱生发功能的洗发水最为畅销,紧随其后的滋养和补水功能的洗发水产品同样很受欢迎。随着消费升级,消费者不仅聚焦于头皮的基本清洁护理,更关注头发的护理,其中29-35岁的女性消费者更舍得在头发护理上花心思。

爱洗发水单品 更爱促销期的洗护套装

在CBNData《研究》的头发洗护用品代表洗发水、护发素和洗护套装中,作为洗发一大必需品的洗发水自然而然成为线上头发洗护用品消费的主要品类,承担了整体全年近55%的销售额,销售实力常年在线。

相比之下,洗护套装在销售额上的表现较为让人惊喜,不仅以26%的销售额份额荣当整年销售额的 二把手 ,更是在双11之际,迸发出了超300%的销售额增长。纵观之下,护发素单品的整年销售额占比略逊一筹,全年的销售趋势除了在电商促销月有所增长之外,其余月份都较为稳定。

此外,结合年人均购买频次来看,相比洗发水和护发素下跌的年人均购买频次,洗护套装不降反增。可见,省时省力又省钱的头发洗护套装,正越来越受消费者的青睐。

根据CBNData《研究》显示,从性别上来看,女性整体要比男性在线上头发洗护用品上的开销大很多。按女性分年龄来看,23-28岁的90后女性当之无愧消费主力军,不论是消费人数还是销售额,都高于其他年龄段的女性消费者。

男士们有多不care洗头这件事儿?从他们在洗发用品上的开销就可见一斑。根据CBNData《研究》显示,整体男士贡献了32%的洗发水销售额、21%的护发素销售额以及26%的洗护套装销售额。纵观之下,对 护发素 的不待见是如此的显而易见。

在此前CBNData发布的《2020年潮湿闷热的环境相关。而爱 洗 的广东人民对洗发水也是爱意浓浓。

(责任编辑:斗地主游戏)

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